RANKING DE NOTORIEDAD DE MARCA

Ranking notoriedad de marca patrocinadores
Hoy estaba navegando por la red buscando casos de éxito de marketing deportivo y me he encontrado este artículo en Expansión, publicado por L. Junco el pasado mes de marzo, y que me ha parecido realmente interesante. Se trata de un ranking de notoriedad de las marcas patrocinadoras de las distintas modalidades deportivas en España. Dicho ranking ha sido elaborado por la delegación española de la consultora IMG.

Irresponsabilidad Social

La irresponsabilidad es un tema que afecta a: organizaciones públicas y privadas, gobernantes, políticos, empresarios, sindicalistas, religiosos, medios de comunicación y está relacionada con todas las personas independientemente de su profesión, trabajo o nivel cultural.
autor: Por Andrés Senlle
Se ha popularizado el uso de los términos Responsabilidad Social como algo concerniente solamente a las empresas, pero el concepto actual alcanza a la población mundial, a todos los países y organizaciones.

Un caso paradigmático

Tras ganar la Champions League, el Barcelona va camino de convertirse en un caso de análisis de escuelas de negocios. A partir del éxito deportivo, The Economist y The New York Times, así como varias publicaciones especializadas en negocios, han dedicado espacio para el análisis de la gestión empresarial del club.

¿Quién y qué hay detrás del éxito? ¿Cómo podrá mantenerse en el liderazgo? ¿Pueden ser aplicables las fórmulas del Barça a la empresa? Como siempre, las respuestas son múltiples y, en muchos casos, los éxitos actuales dependen tanto de una estrategia continuada y meditada a lo largo del tiempo, como de la existencia de una directiva que supo asumir ciertos riesgos en un momento determinado.

La estrategia a largo plazo, iniciada en la época en que Josep Lluís Núñez presidía el club y Johan Cruyff lo entrenaba, se llama apuesta por la cantera. La apuesta por los valores “de casa” ha sido continuado. Que ocho jugadores formados en el propio club jugaran la final de la Champions es trabajo de muchos años. No sólo fruto de la casualidad. ¿Para qué ir a buscar fuera el talento si lo tengo aquí? De hecho, algunos de los errores que se pueden atribuir a Pep Guardiola y a la dirección deportiva es haber fichado jugadores que no han funcionado (Ibrahimovic, Chigrinsky o Martín Cáceres, por citar los más conocidos).

El mensaje de este Barça a la gestión empresarial es: formar y crear. Pero para que esto ocurra, las empresas deben conocer al talento casero, establecer planes de carrera, fomentar el espíritu emprendedor dentro y tener equipos bien dirigidos. En no pocas empresas los mandos medios son incapaces de detectar talento porque tienen miedo a perder el puesto. La inseguridad mata la creatividad, de modo que el talento acaba yéndose o acomodándose, como un ficus.

Luego están las decisiones arriesgadas. La dirección del club de fútbol optó por un inexperto Pep Guardiola para sustituir a Frank Rijkaard en 2007. Guardiola es reconocido por su hiperactividad, que marca distancias, que es inflexible en la negociación y que es un defensor acérrimo de su vestuario. Haber sido un gran jugador en el pasado ayuda a manejar los egos de un equipo campeón. Consciente de que vive en la gloria, ha dicho que ésta no durará siempre. Por eso, sólo ha querido renovar por un año más como entrenador. Esto le ha deparado alguna crítica de aquellos que consideran que los proyectos deben firmarse de mayor largo recorrido.
Guardiola gestionará su futuro como desee cuándo y cómo quiera; pero, dependerá de la dirección del club mantener la estrategia y la línea de trabajo, sin improvisar y pensando en futuros recambios. Escribir historias en el éxito es fácil, pero será cuando surjan las primeras dificultades cuando la gestión cobrará más valor.

Fuente: Expansión

Milton Friedman - 4 Formas de Gastar el Dinero

El poder de la opinión de los clientes en e-commerce

Comercio electrónico
Según un estudio, tres de cada 10 uruguayos consultan internet por opiniones y recomendaciones sobre productos que desean adquirir.

De acuerdo con un estudio realizado por Oh Panel! para MercadoLibre.com, el 31% de los uruguayos que realizan compras online, consultan los comentarios antes de decidirse por el producto. El estudio también confirma el poder de las redes sociales y foros sobre los usuarios, al punto de que definen la decisión de compra.

Por otra parte, la encuesta determinó que el 49% de los compradores online uruguayos tienen más confianza en los comentarios y opiniones de sus pares que en lo que dicen los expertos y la publicidad.
Nicolás Berman, vicepresidente de Marketing de MercadoLibre reconoció la importancia de las redes sociales y dijo que por ese motivo comenzaron a integrar Facebook, Orkut, entre otras.
Siguiendo esta línea, hace 4 años el sitio creó guías de compra y selección de catálogos y opiniones. Aquí los usuarios pueden dejar sus comentarios y opiniones sobre productos o marcas que ya hayan adquirido, con el objetivo de orientar a otros usuarios que vayan a realizar una compra.
Con estos datos no queda duda de que el teletrabajo y el comercio electrónico crece drásticamente en Uruguay y a nivel mundial. La cifra de 31% de los uruguayos que manejan el e-commerce consultan redes sociales para decidir su compra es conveniente tenerla en cuenta para lograr más ventas. En la misma línea, resulta escencial mantener una buena reputación en la web, ya que como se demostró, lo que digan sobre la negociación de cada teletrabajador es lo que determina la venta.

Fuente: MercadoLibre.com

Economía Política - La Escuela Austríaca -

Para entender el mundo del marketing, es necesario tener una visión completa de la economía de mercado, del accionar empresario, de las motivaciones que mueven a los seres humanos a perseguir sus fines.

Para adentrarse en el mundo de la economía, nada más apropiado que hacerlo aprendiendo de los mejores expertos en el tema.

En esa búsqueda, conocí internet mediante al Profesor Jesús Huerta de Soto, que expone de forma clara y contundente, con pasión y profunda rigurosidad académica los fundamentos de la ciencia económica.

El 37% de los españoles elige internet para sus compras navideñas

La Navidad se consolida como el periodo de mayor actividad para las empresas de comercio electrónico, que este año aumentarán alrededor de un 28% sus ventas, de acuerdo con un estudio del portal de e-commerce www.masaltos.com. El 37% de los españoles de entre 18 y 55 años –casi cuatro de cada diez– realizarán alguna compra online durante estas fiestas navideñas.
Estos datos ponen de manifiesto el creciente atractivo de internet como lugar de compra para los españoles, cuando hace unos años era esencialmente un sitio de consulta. La mayor parte (74%) de los casi 1.800 consumidores consultados por Masaltos.com compran en páginas web conocidas, que les permiten ahorrar y que son fáciles de manejar, en este orden. Además, de este 74%, más de la mitad (en concreto, el 65%) adquieren en la web productos y servicios difíciles de encontrar en tiendas tradicionales o que, de existir, resultan mucho más caros.